2020
一、女鞋行業產業鏈
女鞋，是現今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項。每個女人都希望擁有一雙屬於自己的鞋子。美麗不合腳的鞋子會讓你疼痛，流血。隻適合自己腳的鞋子才不會讓腳流血。舒適才是最重要的。女鞋行業產業鏈上遊材料主要為紡織面料、皮革、合成材料、PU與PVC等，下遊則是女鞋零售行業：
女鞋行業產業鏈示意圖
資料來源：公開資料整理
二、中國女鞋行業市場現狀分析
隨著中國經濟的發展，人均收入水平的提高，人們對於服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業也迎來瞭新的發展機遇。2015年中國女鞋行業市場規模達到1714億元，截至2018年我國女鞋行業市場規模達到1968.1億元，同比增長6.7%，預計2019年我國女鞋市場規模將達到2115.75億元。
2013-2019年中國女鞋行業市場規模及增長
資料來源：華經產業研究院整理
從女鞋TOP100顏色占比來看，據統計，2020年7月女鞋TOP20色彩以濃鬱的秋冬色為主，除瞭基本的黑白經典色之外，褐色、酒紅色、數字青等紛紛上榜。
2020年7月女鞋TOP100顏色占比情況
資料來源：華經產業研究院整理
款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風格方面，時尚休閑占比44%，運動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內最受關註的款型。
2020年7月女鞋TOP100款式占比
資料來源：華經產業研究院整理
相關報告：華經產業研究院發佈的《2021-2026年中國女鞋行業市場供需格局及行業前景展望報告》
三、女鞋行業不同內銷渠道的優缺點分析
我國女鞋行業內銷渠道主要包括購物中心/百貨商場專櫃、大型超市、鞋業超市、專賣店/廠傢直營店、特許加盟店、批發市場和電子商務，這些渠道的主要優缺點分別為：
女鞋行業不同內銷渠道的優缺點
資料來源：公開資料整理
四、女鞋行業競爭格局分析
我國女鞋行業上市企業主要有奧康國際、星期六與天創時尚，2020年受疫情影響，三傢女鞋企業營收均出現負增長，據統計，2020年上半年奧康國際女鞋業務收入3.46億元，同比下降18.24%，星期六女鞋業務收入3.31億元，同比下降41.85%，天創時尚女鞋業務收入0.73億元，同比下降12.75%。
2020年H1女鞋行業可比企業女鞋業務收入及增長
資料來源：各公司公告，華經產業研究院整理
星期六股份有限公司是國內首傢在A股上市的鞋業公司，是中國史上鞋業領先的多品牌
運營商之一。星期六的女鞋業務主要以中高端多品牌的矩陣化方式發展，核心品牌矩陣包括星期六（ST&SAT）、索菲婭（SAFIYA）、菲伯麗爾（FONDBERYL）、迪芙絲（D:FUSE）等，品牌覆蓋瞭時尚、運動、商業、輕奢等多個領域。在收入端，星期六品牌占比最高，2019年該品牌收入占鞋履行業收入比達到54%。
2019年星球六主要品牌收入占比情況（單位：%）
資料來源：公司公告，華經產業研究院整理
星期六的鞋履業務主要以線下分銷店以及自營店銷售為主，線上經濟發展對本業務形成
一定積壓，近年來門店數量不斷縮減，門店數量已由2015年的2044傢回落至2019年的1231傢，業務收入亦維持平穩回落的態勢。
2015-2019年星期六女鞋店鋪數量基本情況
資料來源：公司公告，華經產業研究院整理
從星期六店效基本情況來看，據統計，2019年星期六女鞋渠道店效為100.3萬元/店，同比2018年增長1.8%。
2015-2019年星期六女鞋渠道店效基本情況
資料來源：公司公告，華經產業研究院整理
五、中國女鞋行業發展趨勢分析
1、消費升級趨勢明顯
近幾年，消費者在購買頻次和購買單價方面都呈現穩步提升趨勢。在大眾消費者中，低收入和年輕消費人群不會因為消費能力有限而更少購買鞋類品，其鞋類消費占比遠高於中高收入人群。女性購鞋更像是一種剛需，與收入、年齡以及層級市場關聯性不強。
2、消費者購買行為發生轉變
隨著消費升級、城鎮化進程及互聯網的全面普及，消費者由原先一雙鞋多用轉化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝；同時還會通過電商網站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質推動瞭消費者隨機購買行為幾率的提高。因此，需要廣泛的全渠道覆蓋、良好的頁面內容展示/門店陳列以及優質的產品品質來吸引更多的消費者。
3、品牌發展兩極化趨勢凸顯
消費者需求變化導致市場將呈現啞鈴型增長，消費兩極化趨勢明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。
近年來，受奢侈品市場整體帶動，設計感強的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費者的購買力增強、購買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位於價格合理的高端設計性品牌。
同時，由於消費者時尚搭配意識增強，重款式的平價女鞋品牌近年來發展迅速。眾多本土品牌在中低端檔內競爭激烈，集中在產品的時尚度與性價比維度上展開爭奪。
華經情報網隸屬於華經產業研究院，專註大中華區產業經濟情報及研究，目前主要提供的產品和服務包括傳統及新興行業研究、商業計劃書、可行性研究、市場調研、專題報告、定制報告等。涵蓋文化體育、物流旅遊、健康養老、生物醫藥、能源化工、裝備制造、汽車電子等領域，還深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消費、新金融、人工智能、“互聯網+”等新興領域。
運動休閒鞋
運動休閒鞋
運動休閒鞋
運動休閒鞋
