Cosa sono i microinfluenzatori e perch sono cos efficaci

Un micro-influencer è un individuo che ha tra 10.000 e 50.000 follower sui social media. Sono noti per la particolare area di interesse e hanno tassi di coinvolgimento molto elevati da parte del loro pubblico. Secondo lo studio, il coinvolgimento migliora con il minor numero di follower che una persona ha.

I micro-influencer non sono celebrità, esperti o personaggi pubblici tipici. Sono specializzati in un particolare verticale e condividono solo contenuti sui loro interessi. Il loro pubblico è iper-coinvolto; quindi, se un marchio lavora con un microinfluencer molto rilevante, può estendere in modo significativo la copertura e il coinvolgimento degli utenti.

Nessuna sorpresa: i consumatori sono più propensi ad acquistare da qualcuno che conoscono e di cui si fidano. Quindi, se un micro-influencer che seguono consiglia qualcosa, si fideranno di questa raccomandazione più di un annuncio diretto di un marchio. È qui che entra in scena il marketing del passaparola.

Perché lavorare con microinfluenzatori per un marketing migliore

• Il 92% dei clienti si fida di un micro-influencer più di un annuncio tradizionale o dell'approvazione di celebrità.

Instagram social delle immagini

• È probabile che oltre l'82% dei consumatori acquisti qualcosa consigliato da un micro-influencer.

• I micro-influencer hanno un contatto personale con il pubblico, il che li fa percepire come "persone come me". Hanno 22,2 volte più conversazioni rispetto a un utente tipico perché sono appassionati della loro nicchia e possono scegliere gli argomenti più controversi per coinvolgere i follower.

• Il loro pubblico è più mirato e dedicato all'identità dell'influencer, il che li rende più attraenti per potenziali sponsor rispetto ai grandi nomi di nicchia. In altre parole, lavorare con micro-influencer può influenzare di gran lunga la tua generazione di lead.

• I micro-influencer sono più convenienti degli esperti o delle celebrità con milioni di follower. Fanno pagare meno per promuovere un prodotto e accettano di collaborare solo se il prodotto soddisfa i loro valori e le esigenze del loro pubblico.

Come lavorare con i microinfluenzatori

Prima di tutto, pensa ai micro-influencer quando elabori una strategia di marketing e crei il tuo piano di lavoro. E la tattica per lavorare con loro è abbastanza simile a quella del marketing globale degli influencer. Ecco alcuni consigli pratici da seguire:

1. Trova il micro-influencer ideale. Gli esperti di marketing cercano gli influencer in quattro posizioni: Google, social network, database e mercati che condividono informazioni in tempo reale sulle prestazioni degli influencer. Ma dato che i micro-influencer potrebbero non essere ancora in quei database, il posto migliore per trovarli è Google. Scegli quelli che si adattano di più alla tua nicchia.

2. Considera il loro tasso di coinvolgimento. Assicurati che un micro-influencer abbia costruito un alto livello di coinvolgimento con i follower. Controlla metriche come commenti, condivisioni, Mi piace, domande, ecc. Il successo della tua campagna di influencer dipenderà molto da questo. Imposta il tasso di coinvolgimento desiderato (il 10 percento è buono per iniziare) e vedi se un micro-influencer può gestirlo.

3. Lavora con una rete di micro-influencer. Va bene avere un influencer fedele, ma perché non massimizzare i risultati di marketing lavorando con un esercito di influencer simili che potrebbero promuovere il tuo marchio? Di norma, i micro-influencer si supportano a vicenda: lasciano commenti sulle pagine degli altri e condividono i post degli altri. Quindi, il lavoro con due o più esperti che promuovono i tuoi prodotti aiuterà a costruire prove sociali e fiducia nel tuo marchio.

4. Pensa a diverse opzioni di compensazione. È ovvio che i micro-influencer vogliono un compenso per il loro lavoro. La buona notizia è che è meno probabile che chiedano prezzi elevati rispetto ai loro macro o mega compagni. Puoi offrire il tuo prodotto o servizio gratuitamente o menzionarli nella tua newsletter con un backlink ai loro profili. Anche un programma di riferimento potrebbe funzionare bene.

5. Sii personale. Pensa alla tua campagna di sensibilizzazione. Oltre ai tuoi consumatori, i micro-influencer non vogliono sentirsi come se fossero il tuo target di marketing. Quindi, considera la personificazione, non sembrare troppo commerciale e mostra che sei preoccupato per il valore del loro tempo. Falli sentire parte della famiglia del tuo marchio.

Abbastanza sicuro, la maggior parte dei micro-influencer lavora con prodotti visivi su Instagram. Quindi, se vendi vestiti, cibo, bevande o qualcosa del genere, il marketing micro-influencer è la tua tazza di tè da provare. Ma questa strategia potrebbe non essere perfetta per i marchi che promuovono software o elementi costitutivi, ad esempio. Eppure, se riesci a trovare un micro-influencer abbastanza creativo da proporre un post convincente sul tuo prodotto, fallo! Più coinvolgimento, nuovi follower e potenziali contatti sono ciò che puoi ottenere.

I micro-influencer sono persone che affrontano argomenti abbastanza di nicchia sulle proprie pagine social e promuovono prodotti o servizi specifici (che hanno a che fare con gli interessi dei loro seguaci). Dai libri allo sviluppo personale, dal giardinaggio alla ristorazione, mettere il proprio biglietto da visita davanti a persone influenti è una scelta molto saggia per i proprietari di piccole e medie imprese.